消費(fèi)者獲得汽車信息的主渠道：非專業(yè)類報(bào)紙汽車專版

    艾力森華研公司汽車研究部多次研究表明，目前我國普通消費(fèi)者獲知汽車類信息的主要渠道是非汽車專業(yè)類大眾化報(bào)紙的汽車專版。

    目前，專業(yè)的汽車類雜志有50多種，而汽車類報(bào)紙有10幾種，汽車類報(bào)刊，僅僅排在計(jì)算機(jī)和醫(yī)藥這兩個(gè)行業(yè)媒體之后，與化工、電子相似，屬于宣傳活動(dòng)比較活躍的行業(yè)。但是，大多數(shù)汽車廣告實(shí)際投放重點(diǎn)卻不是這些專業(yè)媒體，而是普通的大眾媒體。調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，

    而平面廣告中，數(shù)量相當(dāng)?shù)耐对诹朔菍�業(yè)類報(bào)紙的汽車專版上。消費(fèi)者反映，這些非專業(yè)類報(bào)紙報(bào)道及時(shí)、貼近現(xiàn)實(shí)、信息量大，時(shí)尚、風(fēng)潮，而且隨地可以獲得。這些專版深入報(bào)道各種專業(yè)會(huì)展和經(jīng)銷公司現(xiàn)場(chǎng)，獲得信息后馬上就可以到現(xiàn)場(chǎng)參觀，其實(shí)效性是專業(yè)類平面報(bào)刊無法相比的。調(diào)查顯示，七成以上的消費(fèi)者都是非專業(yè)類報(bào)紙汽車專刊的忠實(shí)讀者，而專業(yè)類報(bào)刊只有兩成多的讀者。

    不過，深度研究發(fā)現(xiàn)，專業(yè)型的消費(fèi)者最看好的媒體仍然是汽車雜志，這與了解汽車信息的一般消費(fèi)者是不一樣的。人們通過報(bào)紙來了解汽車信息，但專業(yè)、權(quán)威的評(píng)價(jià)，更多的人們還是看好雜志，相對(duì)報(bào)紙，雜志尤其是專業(yè)雜志，是具有很強(qiáng)的專業(yè)權(quán)威性的。對(duì)于汽車這類高檔耐用消費(fèi)品，人們更多希望得到可靠的參數(shù)資料和信息，以便為自身的消費(fèi)起到可靠的指導(dǎo)作用。研究中，提及次數(shù)最多的“最喜愛的”報(bào)紙類、雜志類、電視類和廣播類汽車媒體名稱依次為：汽車商報(bào)、汽車之友、電視經(jīng)濟(jì)頻道和交通類廣播電臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)類中新浪、雅虎和163三個(gè)網(wǎng)站被人看好。

    因此，新產(chǎn)品、新概念、新的促銷活動(dòng)，通過非專業(yè)類報(bào)紙汽車�？瘋鞑�，將能夠獲得廣泛的到達(dá)率，使企業(yè)行為廣為傳播；而建立品牌忠誠、培育專業(yè)消費(fèi)者、進(jìn)行長(zhǎng)期市場(chǎng)攻略，卻不能忽視專業(yè)類媒體的投放。

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